1、工業(yè)黃金賣(mài)成土
稀土在許多高科技、軍工領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用,人們常常戲稱:美國(guó)有芯片,中國(guó)有稀土!中國(guó)稀土存儲(chǔ)量約占世界的40%,產(chǎn)量多年來(lái)位于世界第一,目前包括日本、美國(guó)、歐洲等許多發(fā)達(dá)國(guó)家在高科技生產(chǎn)中都依賴著中國(guó)稀土原材料。
盡管如此,雙方各自賣(mài)產(chǎn)品賺的錢(qián)天差地別,我國(guó)每年花費(fèi)超過(guò)萬(wàn)億元進(jìn)口美國(guó)芯片,但是我國(guó)的稀土卻賣(mài)不出高價(jià)。2020年我國(guó)出口稀土總量超過(guò)3.5萬(wàn)噸,出口稀土總金額約為23.8億元人民幣。換算下來(lái),每噸稀土出口價(jià)格為6.7萬(wàn)元人民幣。換算成每公斤,就是67.14元人民幣。被國(guó)人引以為豪的“工業(yè)黃金”稀土,論斤賣(mài)的話,其真實(shí)價(jià)格就跟市場(chǎng)中的豬肉差不多。
以至于我國(guó)工信部長(zhǎng)感慨:“我國(guó)現(xiàn)在的稀土,沒(méi)有賣(mài)出“稀”的價(jià)格,賣(mài)出了“土”的價(jià)格”。
你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn),過(guò)去二三十年很多原來(lái)高端大氣上檔次的工業(yè)產(chǎn)品,在中國(guó)最終都被做成了爛大街的便宜貨?包括LED產(chǎn)品、太陽(yáng)能電池、家電,還有PC電腦、手機(jī),還有一些工業(yè)機(jī)床、工業(yè)設(shè)備、機(jī)電產(chǎn)品等等。
以前有句話這樣形容:新工業(yè)技術(shù)研發(fā)在美國(guó)、產(chǎn)品成型在歐洲、應(yīng)用開(kāi)發(fā)在日本、批量生產(chǎn)在中國(guó)。所以這樣導(dǎo)致中國(guó)有一大批的生產(chǎn)者,容易導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩、競(jìng)價(jià)銷(xiāo)售,沒(méi)過(guò)幾年就把一個(gè)好端端的行業(yè)做爛了。其低價(jià)程度讓海外同行都無(wú)法接受,根本玩不下去了,有些只能退出中國(guó)市場(chǎng),比如原來(lái)美國(guó)的光伏電池、歐洲的LED、日韓的家電基本上退出了中國(guó)。所以中國(guó)又被稱為“工業(yè)高科技的粉碎機(jī)”,不是沒(méi)有道理的。
除了早幾年的賈躍亭想搞汽車(chē),還有不久前的恒大,最近看到小米、滴滴宣布造車(chē),格力電器原來(lái)也想過(guò)介入電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)。是不是中國(guó)這些企業(yè)做大了,最終能想到還是汽車(chē)呢?能不能像美國(guó)的馬斯克那樣想一想宇宙,去造火箭呢?汽車(chē)技術(shù)早已成熟,目前中國(guó)少說(shuō)有70多個(gè)汽車(chē)品牌,其實(shí)早已是一種存量搶市場(chǎng)的狀態(tài),電動(dòng)汽車(chē)雖然火熱,但是一擁而入難免會(huì)產(chǎn)能過(guò)剩,又把電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)做爛了。
2、工業(yè)激光從高端科技做成白菜價(jià)
再說(shuō)工業(yè)激光加工,過(guò)去幾年是在制造業(yè)里備受關(guān)注的新興技術(shù)。激光切割、焊接、標(biāo)刻等工藝的高效、高質(zhì)量顛覆了很多傳統(tǒng)低效的工藝,并取而代之。近些年激光加工設(shè)備在制造業(yè)、產(chǎn)線上的滲透加快,并且從原來(lái)主要的珠三角、長(zhǎng)三角,快速擴(kuò)散到全國(guó)范圍內(nèi)。激光產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)也是快速的,從2011年的不到一百億,到2020年全國(guó)的激光市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)1000億元。
激光行業(yè)的高速增長(zhǎng)令人驚訝,曾在2011年、2017年達(dá)到40%的增速,其他年份也超過(guò)20%。其國(guó)產(chǎn)化、技術(shù)的突破以及產(chǎn)業(yè)鏈的完善都發(fā)展很快。很多企業(yè)、很多同行看到了這個(gè)領(lǐng)域,認(rèn)為激光肯定是個(gè)特殊行業(yè),會(huì)長(zhǎng)盛不衰,會(huì)不同于其他行業(yè)。
激光真的會(huì)不同于其他行業(yè),不會(huì)走其他行業(yè)的道路嗎?筆者在幾年前曾撰文,并認(rèn)為激光光學(xué)產(chǎn)品、激光設(shè)備終歸是一種工業(yè)產(chǎn)品,其發(fā)展沒(méi)有特殊性,它的道路不可能跳出一般工業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)(萌芽期—成長(zhǎng)期—成熟期-平穩(wěn)期—下降期)。
其實(shí)我們所看到的很多激光設(shè)備,原來(lái)的自動(dòng)化機(jī)械、機(jī)床框架都早已經(jīng)有了,現(xiàn)在只不過(guò)把制造的終端工具換成了激光束,所以激光行業(yè)沒(méi)有特殊性。
現(xiàn)在我們回看激光行業(yè),2011年的時(shí)候,激光還是一項(xiàng)很少人聽(tīng)說(shuō)的技術(shù),我們有時(shí)只能用“星球大戰(zhàn)”里的激光劍、課堂投影用的激光筆去給人家解釋。那時(shí)候,中國(guó)這么大做激光的企業(yè)還沒(méi)有300家。往終端客戶那里推薦激光設(shè)備,人家一聽(tīng)這價(jià)格都搖搖頭。工業(yè)激光產(chǎn)品好不好用還不知道,但大家都知道是個(gè)很貴的東西。
20瓦的脈沖光纖激光器可以超過(guò)20萬(wàn)人民幣,一臺(tái)2000瓦的光纖激光切割機(jī)可以達(dá)到350萬(wàn)以上,一臺(tái)激光切割頭都十幾萬(wàn)元。放在今天你能想象嗎,就是這么貴!當(dāng)時(shí)大部分激光產(chǎn)品都得靠進(jìn)口,國(guó)產(chǎn)的很少,所以激光就是個(gè)黑科技、高大上的科技。
到了2021年,你再看看是什么情況,20瓦的脈沖光纖激光器,3000元!2000瓦的激光切割機(jī),報(bào)價(jià)低于20萬(wàn)的廠家很多,幾千元一臺(tái)切割頭早已滿大街了。
我們?cè)倏催@幾年很高大上的超快激光器,皮秒20瓦的,2016年進(jìn)口產(chǎn)品要120萬(wàn)人民幣,到2021年國(guó)產(chǎn)的已經(jīng)要按照瓦算錢(qián)了,每瓦低于一萬(wàn),也就是20瓦不到20萬(wàn)。
金屬激光切割機(jī),曾被稱為大國(guó)重器,如今一兩千瓦的設(shè)備最低報(bào)十來(lái)萬(wàn),開(kāi)個(gè)玩笑說(shuō),用壞了都不可惜,也不去維修了,論斤賣(mài)廢鐵也能賣(mài)一萬(wàn)幾千塊回來(lái)。
這真的很諷刺!我們必須反思:激光這個(gè)行業(yè)究竟怎么回事?
工業(yè)激光從一個(gè)前景光明的高端產(chǎn)品在幾年內(nèi)就做成了白菜價(jià)了。最近大半年內(nèi)激光器又出現(xiàn)一波明顯降價(jià),已經(jīng)給許多激光器、激光配套產(chǎn)品廠商帶來(lái)很大壓力,而做激光設(shè)備的廠商則面臨上游供應(yīng)商、下游應(yīng)用端兩面壓力,2020年我們看到不少做設(shè)備的激光企業(yè)出現(xiàn)了虧損,企業(yè)生存環(huán)境變得很差。很多老板都在感慨這行業(yè)準(zhǔn)備沒(méi)法做了!
22021年盡管激光制造需求仍然旺盛,但是很多都是薄利多銷(xiāo)的狀態(tài),“旺丁不旺財(cái)”;全產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品幾乎都面臨降價(jià)壓力,高功率激光器價(jià)格極有可能還要降一波。行業(yè)的同質(zhì)化太嚴(yán)重了,放眼望去,其實(shí)很多企業(yè)都在觀望,等待,尋求出路。
3、對(duì)激光行業(yè)必須進(jìn)行反思
造成這種格局主要是三個(gè)原因:
一是競(jìng)爭(zhēng)者太多,特別是技術(shù)門(mén)檻較低、中低端產(chǎn)品太多的企業(yè)涌入,同質(zhì)化產(chǎn)品過(guò)剩,市場(chǎng)漸漸趨于飽和。就如同上述的汽車(chē)行業(yè),在一個(gè)穩(wěn)定存量市場(chǎng)里,爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,最有效的就是拼價(jià)格,這樣就直接導(dǎo)致了激光產(chǎn)品價(jià)格不斷下降。筆者接觸很多激光企業(yè)老板,嘴上說(shuō)不要拼價(jià)格,但是過(guò)后他們也不得不加入到拼價(jià)格行列。
二是技術(shù)突破,特別是國(guó)產(chǎn)激光技術(shù)的迅速發(fā)展。激光的產(chǎn)品可謂日新月異,更新?lián)Q代很快,這就跟半導(dǎo)體、電子產(chǎn)品差不多了。也可以用“摩爾定律”的類似道理來(lái)解釋,每隔一段時(shí)間,技術(shù)更新了一代,而價(jià)格不會(huì)太多變動(dòng),那么老的技術(shù)價(jià)格就便宜很多了。激光功率突破1萬(wàn)瓦,那原來(lái)6000瓦就不值那個(gè)錢(qián)了,可能用原來(lái)6000瓦激光器的錢(qián)現(xiàn)在可以買(mǎi)到1萬(wàn)瓦了。
三是冒出一些冒險(xiǎn)企業(yè),不守市場(chǎng)規(guī)則。這主要的原因還是許多資本市場(chǎng)進(jìn)入激光了,以前很多企業(yè)都是腳踏實(shí)地一步一個(gè)腳印,現(xiàn)在很多企業(yè)融資了后,就敢于冒險(xiǎn)了,有了融資進(jìn)來(lái)支撐著,先想著去搶市場(chǎng)份額,虧錢(qián)的也敢賣(mài),這就導(dǎo)致有些企業(yè)激光產(chǎn)品出價(jià)特別低,直接后果就是發(fā)起了價(jià)格戰(zhàn),給行業(yè)造成了一定的影響。
早在2015年左右,國(guó)內(nèi)的激光打標(biāo)市場(chǎng)已經(jīng)做爛了,如今幾年時(shí)間,又準(zhǔn)備把千瓦級(jí)的金屬激光切割機(jī)做爛,大家都想拼萬(wàn)瓦級(jí)的切割機(jī)。但是這么做法,這個(gè)行業(yè)無(wú)法改變這個(gè)趨勢(shì)、這種格局,大家都很累,還沒(méi)錢(qián)賺!
做爛這個(gè)行業(yè)之后,就是做死了一批企業(yè)!
全行業(yè)都到了應(yīng)該反思的時(shí)候了,做產(chǎn)品的要想一想,你的產(chǎn)品有什么獨(dú)特的,你究竟想走什么樣的道路,這個(gè)行業(yè)究竟要往哪邊走?繼續(xù)降價(jià)究竟誰(shuí)得益?再不調(diào)整,留給這個(gè)行業(yè)的時(shí)間和機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了!
來(lái)源:激光制造網(wǎng)